山姆会员商店推出的“卓越会员卡”，是在现有个人会员的基础上，增加了积分返券、高端医疗、生活服务、网购免邮等服务项目，这种分级的会员制体现的是零售行业思维的转变。

山姆推出的“卓越会员卡”，会为消费者提供一系列的附加服务，不止局限于商品的折扣上，这种会员的分级，能够抓住忠诚度最高的那部分用户。

之前山姆推出付费会籍制度，是一个筛选高忠诚度会员的过程，而这次推出更高端的付费会籍制度，是想抓住200万中国会员中最高端那一群消费群体。

消费升级大趋势下，消费者对个性化和品质化消费的追求越来越明显，“卓越会员卡”把会员制度进行分级，可以有针对性的提供给不同的会员不同的服务。